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Chocolat

FFunction a développé ce concept pour un client qui voulait élaborer un outil d'analyse de marketing visuel pour répondre à une question importante: comment amener les gens à acheter plus de chocolat.

Le design utilise une variété de techniques de visualisation de données, y compris des cartes interactives, des icônes cliquables, graphiques à barres horizontales et extraits de l'enquête pour démontrer des tendances éphémères liées à l'impression sur le chocolat et ce que les répondants y associent.

L'outil met en évidence les mots et les concepts qui ont émergés lorsqu’on parle à des gens du chocolat. Ceux-ci qui correspondent plus ou moins à trois grands thèmes: fonctionnel (l'énergie, l'apparence physique, la commodité), émotionnel (désir, la colère, la frustration) et sensorielle (amer, croustillant, aromatique). Les mots qui avaient tendance à apparaître fréquemment ont été regroupés ensemble et leur taille correspondait à la fréquence des associations.

Les tableaux de bord visuels pour l’analyse tel que celui-ci, sont incroyablement utiles pour les professionels du marketing et pour les chefs d'entreprise. Ils leur permettent de réfléchir en profondeur et de voir plus objectivement, pour ainsi prendre de meilleures décisions. C’est l'avenir de l'analyse marketing.